لا تقتصر منافسات كأس العالم لكرة القدم على المباريات فقط، بل تمتد إلى قمصان المنتخبات التي تحولت من مجرد زي رياضي إلى سلعة تجارية بمليارات الدولارات. فمع اقتراب انطلاق مونديال 2026، تتجه الأنظار إلى سوق المقتنيات الرياضية الذي قد يدر ثروات على من ينجح في اقتناص قطعة تاريخية مثل قميص ارتداه لاعب في مباراة حاسمة.
سوق ضخم بقيمة 11.7 مليار دولار
تتصارع شركات الملابس الرياضية الكبرى مثل أديداس ونايكي وبوما على كل دولار ينفقه المشجع، حيث تقدر قيمة سوق القمصان بنحو 11.7 مليار دولار بنهاية البطولة، وفقاً لموقع Social Football Summit. وتقوم هذه الشركات بتجهيز 37 منتخباً من أصل 48 مشاركاً في البطولة.
تفاوت كبير في الأسعار
تشهد أسعار القمصان تفاوتاً واضحاً بين الشركات الثلاث الكبرى. فنايكي تبيع نسخة المباراة الأصلية بـ159.99 يورو، بينما تتاح النسخة المقلدة للبالغين بـ109.99 يورو وللأطفال بـ89.99 يورو، وفق ما رصد موقع NSS Sports. أما أديداس فتسعر نسختها الأصلية بـ150 يورو، وتتراوح النسخة العادية للبالغين والنساء حول 100 يورو، فيما تبلغ نسخة الأطفال 75 يورو. وتتفق أسعار بوما مع أديداس، إذ تسعر نسختها الأصلية بـ150 يورو والنسخة العادية بـ100 يورو.
ارتفاع الأسعار مقارنة بمونديال قطر
ارتفعت أسعار قمصان نايكي للبالغين بنسبة 16.7% مقارنة بمونديال قطر 2022، فيما بلغت نسبة الارتفاع لدى أديداس 12.5%، وسجلت بوما الزيادة الأعلى بنسبة 25% للقمصان العادية، وفق تحليلات متخصصة.
أغلى القمصان وأكثرها مبيعاً
يتصدر قميص ألمانيا الأصيل من أديداس قائمة الأغلى بـ120 جنيهاً إسترلينياً للنسخة الأصيلة و85 للنسخة العادية، ويقترب منه قميص إسبانيا بنفس الأسعار، بينما تأتي قمصان السعودية وقطر في النطاق الأكثر اعتدالاً بين 80 و90 يورو للنسخة العادية. وتتصدر الأرجنتين بوصفها حاملة اللقب صدارة المبيعات عالمياً، تليها البرازيل ثم المكسيك بحكم كونها أحد المستضيفين، وتليهما البرتغال واليابان، وفقاً لتقرير موقع GoatKits. ويسجل قميص الأرجنتين تقييماً 4.9 من 5 على منصات البيع، مدفوعاً بعامل ميسي الذي يظل المحرك الأول للمبيعات.
تكلفة التصنيع والأرباح
تبلغ تكلفة تصنيع قميص ألمانيا الواحد حوالي 11.30 يورو فقط، فيما يُباع بما يزيد على عشرة أضعاف هذا السعر في المتاجر الرسمية. والمستفيد الأكبر ليس أديداس، بل الاتحاد الألماني لكرة القدم الذي يتقاضى 50 مليون يورو سنوياً من أديداس مقابل حقوق تجهيز المنتخب، وهو مبلغ سيرتفع إلى 100 مليون يورو سنوياً حين يتولى نايكي هذه الرعاية اعتباراً من عام 2027، وفق Footy Headlines.
المنافسة بين نايكي وأديداس
تحتدم المنافسة بين العملاقين الأمريكي والألماني على أرقام ضخمة؛ إذ قد يضخ المونديال في خزينة نايكي ما يصل إلى 1.3 مليار دولار إضافياً، وفق مصرف RBC Capital Markets. وجاءت طلبيات منتجات نايكي فوتبول أعلى بنسبة 40% من مستوياتها قبيل مونديال قطر 2022. وتقوم أديداس بتجهيز قمصان 13 منتخباً بينها الأرجنتين وألمانيا وإسبانيا، في حين تتولى نايكي تجهيز 11 منتخباً من بينها البرازيل والولايات المتحدة وفرنسا وإنجلترا. وبينما تسعى نايكي إلى توظيف المونديال ورقة لاسترداد حصتها السوقية المتراجعة، تواصل أديداس تعزيز هيمنتها بوصفها الشريك الرسمي التاريخي للفيفا.
نمو سوق قمصان كرة القدم
تُقدر قيمة سوق قمصان كرة القدم عالمياً بـ8.39 مليار دولار في 2026، وهو يقع على مسار نمو متصاعد يرفعه إلى 12.90 مليار دولار بحلول 2035 بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 4.9%. ويبقى القميص في نهاية المطاف أكثر من مجرد زي رياضي؛ فهو يعد وثيقة هوية وطنية يدفع فيها المشجع ثمناً لا يعكس تكلفة الخامات فقط، بل هو تعبير عن الانتماء لبلاده، بينما تتسابق الشركات العالمية الكبرى لاقتناص كأس العالم 2026 لزيادة مبيعاتها.
