حجم سوق اقتصاد المبدعين وتوقعات النمو
أصدر مركز المعلومات ودعم اتخاذ القرار بمجلس الوزراء تحليلاً جديداً حول اقتصاد المبدعين، مشيراً إلى أنه أصبح أحد أبرز التحولات في بنية الاقتصاد الرقمي، حيث تحول إنتاج المحتوى عبر المنصات الرقمية إلى نشاط اقتصادي قائم بذاته يعيد تشكيل أساليب التسويق والتواصل بين العلامات التجارية والجمهور.
وفقاً لأحدث توقعات شركة Precedence Research المتخصصة في أبحاث السوق والصادرة في أبريل 2026، يُقدر حجم سوق اقتصاد المبدعين عالمياً بنحو 254.4 مليار دولار أمريكي في عام 2025، ومن المتوقع أن يرتفع إلى 314 مليار دولار في 2026، ثم يواصل الارتفاع ليصل إلى نحو 2.08 تريليون دولار بحلول عام 2035، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 23.41% خلال الفترة من 2026 إلى 2035.
الهيمنة الإقليمية وأسرع المناطق نمواً
على صعيد المناطق الجغرافية، أشار المركز إلى استحواذ أمريكا الشمالية على الحصة الأكبر من السوق في 2025 بنسبة 35%، مما يعكس ريادتها في هذا القطاع. في المقابل، من المتوقع أن تشهد منطقة آسيا والمحيط الهادئ أسرع معدل نمو سنوي مركب خلال الفترة من 2026 إلى 2035، مدفوعاً بتوسع البنية الرقمية وزيادة انتشار منصات المحتوى.
عدد صناع المحتوى النشطين وتوزيع الدخل
فيما يتعلق بصناع المحتوى النشطين عالمياً، أشار التحليل إلى أن عددهم يُقدر بأكثر من 207 ملايين شخص، من بينهم نحو 50 مليون مبدع محترف يعتمدون على أنشطتهم الإبداعية كمصدر دخل أساسي، في حين يمثل الـ157 مليوناً المتبقون قاعدة واسعة من الهواة والمبدعين الطموحين.
يتسم توزيع الدخل داخل اقتصاد المبدعين بدرجة عالية من التفاوت، إذ لا تتجاوز نسبة المبدعين الذين يحققون أكثر من 100 ألف دولار سنوياً نحو 4% فقط، بينما يحقق حوالي 50% منهم أقل من 15 ألف دولار سنوياً. كما يستحوذ أعلى 1% من المبدعين على ما يقرب من 97% من الإيرادات الناتجة عن المنصات.
المنصات الأكثر دعماً للمبدعين
أظهر التحليل تصدر منصة يوتيوب كأكبر منصة من حيث المدفوعات المباشرة للمبدعين، إذ وزعت أكثر من 70 مليار دولار عبر برنامج الشراكة الخاص بها منذ إطلاقه. في المقابل، تعتمد منصات مثل تيك توك بصورة أكبر على الشراكات الإعلانية وبيع المنتجات، بينما تواصل إنستغرام تطوير أدوات لتحقيق الدخل مثل الاشتراكات والمكافآت المرتبطة بمحتوى الفيديو القصير.
الإنفاق على التسويق عبر المؤثرين
أشار التحليل إلى أن الإنفاق العالمي على التسويق عبر المؤثرين شهد نمواً ملحوظاً ليصل إلى نحو 32.55 مليار دولار عالمياً في عام 2026، مع تحقيق متوسط عائد يبلغ 5.78 دولارات مقابل كل دولار يُستثمر في الشراكات مع المبدعين. ويعكس ذلك تزايد اعتماد الشركات على التسويق القائم على المبدعين نظراً لمصداقيتهم وقدرتهم على الوصول إلى جماهير متخصصة.
توزيع الإيرادات حسب القنوات والمنصات
استحوذ قطاع الإعلانات على الحصة الأكبر من الإيرادات في 2025، مدفوعاً بتنامي الاعتماد على الشراكات القائمة على التسويق بالعمولة. وتظهر تفضيلات منصات صناع المحتوى أنماطاً مثيرة للاهتمام، حيث تستحوذ منصات بث الفيديو على 39% من الإيرادات، بينما تسهم منصات التواصل الاجتماعي مجتمعة بنسبة 28%، وتشكل المدونات الصوتية والبودكاست وغيرها من الأدوات الرقمية النسبة المتبقية البالغة 33%.
دور المؤثرين الصغار ومتناهي الصغر
أكد التحليل تزايد اهتمام العلامات التجارية بالمؤثرين الصغار ومتناهي الصغر ممن يقل عدد متابعيهم عن 100 ألف متابع، إذ يُتوقع أن يستحوذوا على نحو 45.5% من ميزانيات التسويق عبر المؤثرين في عام 2026. ويرجع ذلك إلى ارتفاع معدلات التفاعل لديهم وقوة علاقتهم بالجمهور وانخفاض تكلفتهم مقارنة بالمؤثرين الكبار.
الاستثمار في البنية التحتية
أوضح التحليل أن الاستثمار في البنية التحتية الداعمة لاقتصاد المبدعين شهد تسارعاً ملحوظاً، حيث تجاوز تمويل رأس المال المخاطر الموجه إلى الشركات الناشئة في هذا المجال نحو 1.5 مليار دولار أمريكي في عام 2024، مع تركيز واضح على أدوات إنتاج المحتوى المعتمدة على الذكاء الاصطناعي ومنصات التجارة الاجتماعية.
اللاعبون العالميون الرئيسيون
من أبرز اللاعبين العالميين في دعم اقتصاد المبدعين شركة جوجل التي توفر منظومة متكاملة تتركز حول يوتيوب، إلى جانب أدوات متخصصة وتقنيات مدعومة بالذكاء الاصطناعي. أما شركة أمازون فتدعم الاقتصاد من خلال تمكين صناع المحتوى من بناء نماذج أعمال مستدامة، وتقدم ByteDance مجموعة من أدوات تحقيق الدخل تشمل صناديق دعم المبدعين والهدايا عبر البث المباشر. وتقدم Meta مجموعة متكاملة من الأدوات وبرامج تحقيق الدخل مع تركيز كبير على تعزيز استخدام فيسبوك وإنستغرام كمصادر رئيسة للدخل.
وضع مصر في اقتصاد المبدعين
أفاد التحليل بأن مصر شهدت خلال السنوات الأخيرة توسعاً ملحوظاً في الاقتصاد الرقمي، مما أسهم في تهيئة بيئة داعمة لنمو اقتصاد المبدعين. وقد حققت مبادرات أجيال مصر الرقمية خلال عام 2025 تخريج أكثر من 156 ألف متدرب، ليصل إجمالي عدد المستفيدين منذ إطلاق المبادرات حتى نهاية العام ذاته إلى نحو 277 ألف متدرب ومتدربة.
على مستوى سوق العمل، أبرز التحليل أن أكثر من 29 ألف متدرب تمكنوا من الحصول على فرص عمل عبر منصات العمل الحر، في حين تجاوز عدد حسابات المهنيين المستقلين المصريين 850 ألف حساب. وأشار التحليل إلى أن شركة Ken Research قدّرت في سبتمبر 2025 حجم سوق الإعلان الرقمي واقتصاد المؤثرين في مصر بنحو 1.2 مليار دولار أمريكي، استناداً إلى تحليل تاريخي لخمس سنوات.
وأظهرت بيانات وزارة الاتصالات وتكنولوجيا المعلومات أن نسبة الأفراد الذين يبحثون عن السلع والخدمات عبر الإنترنت في مصر بلغت نحو 72.7%، بينما بلغت نسبة الذين يشترون عبر الإنترنت نحو 50.06%، ونسبة الذين يستخدمون صفحات فيسبوك في عمليات الشراء نحو 61.7%.
