آبل تطلق حملة ترويج غريبة على تيك توك لجهاز MacBook Neo لاستهداف جيل Z
كشفت منصة MacRumors أن شركة آبل بدأت منذ نهاية الأسبوع الماضي بنشر سلسلة من المقاطع القصيرة التي وصفتها بـ"الغريبة" على حسابها الرسمي في تطبيق تيك توك، وذلك بهدف الترويج لجهاز MacBook Neo الجديد واستهداف جيل الشباب، وخصوصًا مستخدمي المنصة من جيل Z.
تفاصيل الحملة الترويجية غير التقليدية
أوضحت المنصة أن آبل تنشر هذه المقاطع في مجموعات تتكون من ثلاثة فيديوهات في كل مرة، حيث يرتبط كل فيديو بلون من الألوان الأساسية لجهاز MacBook Neo، وهي Blush الوردي، وCitrus الأصفر المائل للأخضر، وIndigo الأزرق، مع احتمال نشر مجموعة أخيرة مخصصة للون الفضي في وقت لاحق.
وأشارت MacRumors إلى أن المحتوى نفسه يبدو مقصودًا ليكون غريبًا أو عبثيًا؛ فبعض المقاطع تُظهر ليمونة تتلقى مكالمة FaceTime من ثمرة ليم خضراء، أو أيقونة تطبيق Finder على نظام macOS وهي "تخجل" وتتحول إلى اللون الوردي، إلى جانب لقطات أيقونية من عرض إطلاق أول جهاز Macintosh في عام 1984.
مشاهد تجريدية وأجواء بصرية مميزة
أكدت المنصة أن مقاطع أخرى تذهب في اتجاه أكثر تجريدًا، مثل مشاهد لثمار حمضيات داخل مياه فوّارة، أو مشهد شروق شمس وردي مائل للأرجواني يترافق مع صوت بدء تشغيل جهاز ماك، في محاولة واضحة لربط ألوان MacBook Neo الجديدة بأجواء بصرية وموسيقية مميزة يسهل تذكرها.
تفاعل منقسم بين المستخدمين
أوضحت MacRumors أن التعليقات على هذه الفيديوهات جاءت منقسمة؛ إذ تساءل بعض المستخدمين عما إذا كان حساب آبل على تيك توك قد تعرّض للاختراق، بسبب غرابة المحتوى، في حين رأى آخرون أن الشركة تتعمّد استخدام أسلوب "التسويق العبثي" الذي يلقى رواجًا كبيرًا لدى جيل Z على المنصة.
وأشارت المنصة إلى أن اللافت في هذه الحملة هو سماح آبل بفتح باب التعليقات على المقاطع، رغم أن الشركة اعتادت سابقًا تجنّب هذا النوع من التفاعل المفتوح على حساباتها الرسمية، وهو ما اعتبره بعض المتابعين إشارة إلى تغيّر أسلوبها في التواصل مع الجمهور الأصغر سنًا.
ظهور شخصية "Little Finder Guy" كتميمة جديدة
أكدت MacRumors أن آبل عرضت خلال بث مباشر بعنوان "استراحة ماتشا مع MacBook Neo" على تيك توك مجسّمًا صغيرًا ثلاثي الأبعاد مستوحًى من أيقونة Finder في نظام macOS، وبدأ ينتشر بين المتابعين تحت اسم "Little Finder Guy" أو "Lil’ Finder Guy".
وأوضحت المنصة أن هذه الشخصية المصغّرة ظهرت أيضًا في صورة ثابتة نشرتها آبل عبر تيك توك، ما يعزز الانطباع بأن الشركة تجرّب تقديم "تميمة" جديدة لعالم الماك يمكن استغلالها بصريًا في الحملات الموجهة لجيل الشباب، جنبًا إلى جنب مع الترويج لألوان MacBook Neo وسعره المنخفض الذي يبدأ من 499 دولارًا في الولايات المتحدة.
