في وقت تتسابق فيه الأجيال الجديدة على كل ما هو حديث وعصري، تعود مفردات ومنتجات من قلب التراث المصري لتفرض حضورها مجددًا على منصات التواصل الاجتماعي. فبين «البُقجة» التي كانت رفيقة البيوت القديمة، و«البلغة» التي ارتبطت بملامح الحياة الشعبية، وجد «جيل Z» نفسه أمام صيحات جديدة تحمل أسماء من الماضي لكن بروح عصرية.
من التراث إلى الترند
مع انتشار هذه المنتجات على صفحات «فيسبوك» و«إنستجرام»، تحولت من مقتنيات تراثية كادت أن تختفي إلى اتجاه رائج يجمع بين الأصالة والعملية، ويعيد إحياء حرف وعادات قديمة في قالب يناسب متطلبات الحياة الحديثة. فالبقجة، أو «الحافظة الحرارية السحرية» كما يروّج لها البائعون، أصبحت حديث منصات التواصل الاجتماعي.
البقجة بتصاميم عصرية
إحدى الصفحات تعلن عن بيع «البُقجة» لأول مرة في مصر كصناعة محلية 100% تحافظ على درجة حرارة الطعام لمدة تصل إلى 12 ساعة، وتكمل تسوية الطعام داخلها ما يوفر الوقت والغاز. ويطلق على هذا المنتج اسم «بُقجة» أو «بؤجة» وأصبح من بين المنتجات العصرية التي تناسب نمط حياة جيل يبحث عن الاستدامة والتوفير. وبحسب الصفحة الرسمية للمنتج، يتراوح سعر «البُقجة الحرارية» بين 800 و900 و1000 جنيه مصري.
البلغة تعود بلمسة عصرية
أما «البلغة» أو كما يطلق عليها Bulga، فهي تعود إلى جذورها التراثية بفضل بعض الصفحات التي تعلن عنها على «فيسبوك» و«إنستجرام». وهي عبارة عن نعال جلدية تقليدية دون كعب، مصنوعة يدويًا من جلد الجمل، وكانت جزءًا من التراث المصري القديم. لكنها اليوم تُقدم بتصاميم عصرية من الجلد تجذب الشباب، وتروج هذه الصفحات لإحياء الحرفة اليدوية محافظة على التراث المصري من خلال عملية إنتاج تُمكّن المجتمعات المحلية، وتصميم بسيط يُناسب الرجل والمرأة في حياتهما اليومية.
وتستخدم هذه الصفحات التي تبيع «البلغة» مواد طبيعية فقط من أشجار النخيل لدباغة جلود الأغنام والماعز وتحويلها إلى جلد مضفر يدويًا لاستخدامها في تصميمات متنوعة من شباشب وأحذية بأيدي سيدات العبابدة من شلاتين وجنوب البحر الأحمر اللواتي يتميزن في تقنيات صناعة الجلود التي يعود تاريخها إلى آلاف السنين. وتبدأ أسعار المنتجات التي تتنوع بين «الصنادل» و«الشباشب» و«البوتات» والمحافظ الجلدية والأغطية من 700 جنيه وتصل إلى 6000 جنيه حسب طبيعة المنتج.
لماذا ينجذب جيل Z لهذه المنتجات؟
يرى خبراء التسويق أن جيل Z يبحث عن الأصالة والاستدامة، وهو ما توفره هذه المنتجات التراثية. فالبقجة والبلغة ليست مجرد أدوات، بل تحمل قصصًا وحرفًا يدوية تروق للشباب الراغب في التميز والارتباط بالتراث بطريقة عصرية. كما أن الأسعار المناسبة نسبيًا تجعلها في متناول الكثيرين، مما يعزز انتشارها كترند جديد على وسائل التواصل.
